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上海SEM竞价推广实战班

课程概述

包含Landing Page制作，百度竞价网盟推广，数据分析，案例分析等内容

课程特色

全真后台操作，百度认证证书+人力咨询部认证+青鸟国际认证

课程体系

模块描述	具体章节	课程描述
了解Landing Page的概念和内容布局策略，通过具体案例分析，了解Landing Page对百度竞价推广的重要作用。	第9章 Landing Page优化	了解Landing Page的定义、类型、对象，要知道到达Landing Page的方式和到达Landing Page的行为。在Landing Page页面设计中在结构，语言等方面需要注意一些规则，本章课程都会一一讲解。
第10章实战：Landing Page优化	根据理论课上所讲的的制作Landing Page页面商的一些规则，简单设计一个Landing Page。
第11章 Landing Page制作方法	了解Landing Page的类型，不同类型的Landing Page在设计上需要符合此类型的特点。本章节重点来学习交易型Landing Page的内容选择，通过对核心目的，人群特征等方面的分析，规划组织内容。
第12章 landing page案例分析	通过案例分析，了解别人的的Landing Page 是怎么制作和优化的，总结Landing Page制作和优化经验，为自己所用。
学会百度推广账户如何搭建，如何寻找，扩展和筛选关键词，如何写出具有吸引力的创意，让你的广告在大量的长篇广告中脱颖而出。学会对推广数据的汇总，通过对数据的分析，发现账户症结所在，并针对性的进行优化，让你的广告投放效果越来越好。	第13章搜索引擎竞价推广原理	了解搜索引擎的推广原理，熟悉百度推广广告在前台的展现效果，不同的广告位都有各自的优劣势，哪个是你的佳选择呢？课上就来看一看不同位置的广告的展现形式。初步的认识制作这些广告内容的后台界面。
第14章关键词概述	了解关键词的定义及其重要作用，无论在SEO还是在SEM课程中，关键词都是重要的基础内容，学会使用几种拓展关键词的辅助工具，精通其中的一两种，日后在工作中拓展关键词时将会得心应手。
第15章搭建账户结构	了解百度搜索推广账户的四个层级，并熟练掌握各个层级之间的关系，会使用两种方法在账户后台搭建账户结构。
第16章实战：搭建账户结构	自己动手实战如何在模拟账户中搭建账户结构，利用两种方法来完成账户的搭建。
第17章关键词——寻找核心关键词	学会分析企业营销目标，市场环境和潜在受众，根据不同的目标来选择核心关键词。学会利用投放需求寻词法、网站内容寻词法、相关搜索寻词法、相关工具寻词法来确定核心关键词。
第18章实战：关键词——寻找核心关键词	学员自己实战使用四种寻词法来确定核心关键词，精通利用需求和网站内容寻找核心关键词的方法。
第19章关键词——扩展相关关键词	学会使用核心关键词作为种子词来拓展账户投放所需的更多关键词，关键词工具是我们经常使用的高效工具，搜索词报告让我们了解网民习惯使用的搜索词，词组组合式拓词拓展出更多的组合词，网站统计工具辅助拓展相关词。拓展出的词或许并不是都相关，要学会根据投放需求、KPI指标及投放预算来进行筛选，选择适合企业需求的关键词。
第20章实战：关键词——扩展相关关键词	学员自己实战如何选择核心关键词，如何利用核心关键词拓展相关关键词，并根据企业投放的要求来筛选关键词。
第21章关键词——关键词分组	筛选出的关键词怎样能达到更好的投放效果呢？给关键词分组是非常重要的环节，我们课程介绍了5种关键词分组的方法，可以单一使用也可以组合使用，基本的原则就是**一个单元内的关键词“词义相近，结构相同”。
第22章实战：关键词——关键词分组	学员自己实战将拓展出的关键词进行分组，我们经常使用的就是按照转化意向分组法，在本节课的实战中，也需要练习其他四种分组方法，并配合一些其他的分组技巧，比如按照字符数，学会正确的分组，是日后工作的一大利器。
第23章添加关键词	将分组出来的关键词添加到账户中，注意关键词需要遵守的一些原则，要**所添加关键词和自身产品密切相关，要有相关的网页。关键词中可以含有英文字母和数字，不能含有特殊符号。可以在账户后台按照计划-单元-关键词的方式添加，也可以使用批量添加关键词的工具-百度推广客户端进行批量添加，将筛选出的大量的关键词一次性添加到账户中。
第24章实战：添加关键词	学员自己实战将分好组的关键词添加到账户中，既要学会使用账户后台添加，也要学会批量添加的方法，批量添加时，注意列是计划名称，第二列是单元名称，第三列是关键词，注意不能含有空列。
第25章关键词出价	关键词添加到账户中后需要为关键词设置出价，设置的太高就会浪费了预算，设置的太低不能获得展现机会，如何找到适合的价格呢？初始价格可以使用估算工具进行估算，出价以后可以利用推广实况来进行查看。可以给单元设置出价，单元内的关键词就相应获得了出价，也可以为单一的关键词设置出价，方便针对性的管理。
第26章实战：关键词出价	学员自己实战为添加到账户中的关键词设置出价，要学会使用估算工具进行初始价格的估算，可以一个词一个词的估算也可以批量估算。
第27章关键词出价--案例分析	关键词的出价和竞争力度有关，转化意向越强，竞争越激烈，出价越高；关键词的搜索量越大，出价不一定越高。通过本章课程的学习，要学会使用抽样出价和阶梯出价的方法为关键词设置初始价格。也要注意在维护账户时调整关键词价格的频次，重点词微调，非重点词粗调。
第28章实战：关键词出价--案例分析	学员自己动手学习使用抽样出价和阶梯出价的方法，在调整关键词价格的时候可以按照每次5-10%的比例调整，学会常规出价的各种策略，并深入了解其精髓，在日后的工作中学以致用。
第29章关键词匹配模式	了解关键词匹配的三种方式，熟悉短语匹配中细分的三种类别。每种匹配方式都有其固有的触发条件，精确匹配的，广泛匹配的广泛，短语匹配的多样选择，每一种都有其优势，也有其不足。改善广泛匹配与短语匹配的不足可以利用否定关键词和精确否定关键词，如何选择否定词本章课程将会教会你。
第30章实战：关键词匹配模式	学员自己实战为关键词设置匹配方式，我们建议每种匹配方式都自己实践练习，在实战中区分不同匹配的不同符号标记。
第31章关键词匹配模式--案例分析	学会三种匹配方式如何搭配使用，重点关键词可以选择精确匹配或者短语匹配中的精确短语匹配方式，长尾词可以选择广泛匹配，也可以选择短语匹配，为避免一些搜索词带来的无效点击，配合使用否定关键词和精确否定关键词，在选否定词时首先选择单字的词，其次选择多字的词。
第32章实战：关键词匹配模式--案例分析	学员自己动手给关键词设置匹配方式，注意三种匹配方式的分配，全部设置为广泛匹配，会带来更多展现量，但也会带来很多不相关的点击；全部设置为精确匹配，展现量和点击量将会大幅缩水，所以学员要注意三种匹配方式的搭配使用。
第33章质量度	了解质量度引入的背景，定义及其发展历史，知道质量度目前的展现形式及其代表的意义。质量度按照不同的角度可以有不同的分类，了解质量度每种分类。尤其要掌握质量度对关键词排名、推左机会、点击价格和低展现价格的影响。
第34章质量度优化	熟知影响质量度的因素，账户点击率、关键词与创意、页面的相关性等因素对质量度影响很大，提升质量度的方法可以从这些因素着手，学会对不同分值的关键词利用不同的优化方法来进行优化，提升关键词的质量度。
第35章创意撰写	了解创意的三个基本组成元素：标题、描述和URL，一条有吸引力的创意能有效提升关键词的点击率，吸引力可以利用飘红实现，怎么实现飘红呢？可以利用通配符让创意有更多的飘红，同时也增加了搜索词与关键词和页面的相关性。
第36章实战：创意撰写	学员自己动手为账户撰写几条创意，注意通配符的使用，注意撰写时的一些规则，不要使用特殊符号，不要使用比较级贬低对手，不要使用有违背公序良俗的词汇。
第37章创意优化	百度搜索推广广告位有三种，每种展现形式的广告字数是不一样的，左侧推广能全部展示，左侧推广链接只能展示标题和描述1，右侧推广位标题不能完全展示，怎么能实现一条广告在左侧和右侧展示时都能表达完整的意思呢？可以借助断句符，在完整表达一层意思之后实现断句，在本章课程里教会大家使用断句符，同时教会大家通配符使用时的一些技巧。
第38章实战：创意优化--案例分析	学员自己练习如何使用断句符实现完整的意思表达，通配符的使用尽可能的前置，一般一条创意使用3次通配符就可以了，不要滥用。
第39章 URL设置	为增加关键词、创意与页面的相关性，可以为每个关键词设置与其相关的访问URL，本章课程教会你如何实现有效的追踪，如何利用谷歌的网址构建器重构关键词的访问URL。
第40章实战：URL设置	学员自己动手为重点关键词设置不同的访问URL，并利用谷歌的网址构建器重构关键词的访问URL，实现对关键词的有效追踪。
第41章账户设置	账户搭建完成之后需要对账户进行设置，如何设置预算，如何选择投放地域，如何选择投放时间，如何利用IP排除降低无效点击量，是否需要开通精确匹配扩展，创意的展现方式是选择优选还是轮替，移动出价比例怎么设置比较合理，本章课程将会为你一一解答，学会账户里的这些设置将帮助我们更好的达到投放的效果。
第42章实战：账户设置	学员自己动手来练习预算、地域、投放时间、IP排除等设置，重点掌握设置的层级，是账户、计划还是单元，预算设置是别优先，地域设置是低级别优先，IP排除是叠加执行。
第43章实战：竞价推广综合演练	将前期所学的知识点整体贯穿起来，对一个行业案例进行关键词的查找、拓展、筛选及分组，并为关键词设置匹配方式，设置初始价格，为不同的单元撰写创意，注意通配符及断句符的使用。在账户设置的时候需要考虑行业和预算，选择恰当的地域和投放时间。
第44章实战：竞价推广综合演练
第45章网站统计工具基础	了解网站分析的主要指标，熟知百度推广常用的百度统计工具，学会其安装的方法，了解百度统计代码的获取渠道，并会部署到全站，深入了解统计和分析的指标。
第46章百度统计工具使用与网站数据分析	了解百度统计工具的功能，学会对趋势、来源、页面、访客进行分析，通过这些系统的分析找到网站存在的问题，并针对抵达率低、跳出率高等问题对网站及账户进行优化指导。
第47章统计报告	了解百度账户中的几种统计报告，并掌握其作用及获取方法，优化建议的优化角度传达优化的思路，搜索词报告帮助你了解网民的搜索习惯，历史操作查询清晰记录下你的每一步操作，数据报告展示出账户投放的效果，重点掌握不同数据报告的获取及作用。
第48章案例分析：百度统计与数据报告	通过对一个账户数据的分析，了解数据报告的写作方法，并针对数据分析中的波动找出可能存在的原因，并针对原因来进行整改，密切观察整改后的表现。通过本章的学习要掌握简单的数据报告的写作方法及思路。
第49章数据分析——数据准备	学会搭建账户只是学到了三分之一，日后的工作中，优化工作任重道远。百货商店之父约翰·华纳梅克说“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半”，数据分析来告诉你哪一半是浪费掉的，可见数据分析的重要性。本章中主要介绍用EXCEL表来进行数据分析，需要初步了解EXCEL表的一些简单的概念。
第50章实战：数据分析—数据准备	学会利用百度账户中的数据报告来对企业所需数据进行简单的汇总，并熟练掌握EXCEL的一些简单的应用。
第51章数据分析——分析方法	了解数据分析时的不同纬度，不同指标，熟练掌握各个指标之间的关系，并能对所汇总数据计算点击成本、转化成本等质指标。学会数据分析中常用的环比，同比，总体与样本等分析方法。
第52章实战：数据分析—分析方法	学会对汇总量指标进行质指标的运算，会计算同比，环比，会根据抽样分析账户整体表现。
第53章数据分析——数据统计图	熟知统计图的种类，了解每种统计图的应用范围和制作方法，并会对复杂的统计图做出正确的分析。
第54章实战：数据分析—数据统计图	学习5种统计图的制作方法，会制作相对复杂的统计图，尤其要学习
第55章数据分析——优化方法	通过对数据的分析，了解账户在推广中存在的问题，并针对账户问题给出不同的优化方案。展现量低可能存在的问题及优化的方法，高展现低点击可能存在的问题及优化方案，转化率太低可能存在的问题及优化等，本章课程教会你如何分析账户并针对性的优化账户。
第56章实战：数据分析——优化方法	学员自己动手来对数据进行分析，找到账户症结，并对症下药，并写一个简单的数据报告来总结。
第57章品牌营销产品概述
第58章其他品牌概述
第59章重点回顾1	回顾前面所讲知识点，将百度搜索推广所涉及的知识点串起来，让学员在搜索推广阶段的知识有一个全面贯穿的认识。
第60章重点回顾2
了解网络硬广告与网盟的定义和优势，知道搭建百度网盟账户结构的步骤，熟练掌握网盟创意的制作流程及方法。作为搜索推广的延伸，网盟推广也日益受到关注，学会网盟，让你的账户投放效果如锦上添花。	第61章网络硬广告的概念与特征	了解什么是网络硬广告，网络硬广的特征，知道网络硬广的展现形式。
第62章网络硬广告的付费形式	了解网络硬广告的5种付费方式：CPT、CPC、CPM、CPA、CPS,了解每种付费方式的特点及其优缺点，知道其代表性的广告案例。例如百度网盟是CPC付费模式，淘宝客是CPS方式。
第63章网络硬广告的投放流程与策略	了解网络硬广告的投放流程，知道不同的投放目标可以选择不同的广告形式，门户类网站信息量大，互动类网站交互性强，视频类网站受众多，在线时间长等。
第64章网盟的概述	知道什么是网盟和网盟的展现形式，了解网盟的特点，知道目前比较大的几种网盟种类，百度网盟，谷歌广告联盟，腾讯智胜，搜狗联盟，淘宝联盟等。
第65章百度网盟的优势与结构	了解百度网盟的优势，强大优质的媒体资源，的受众定向技术，丰富多样的展现形式，按点击付费成本可控等，了解百度网盟与百度搜索在结构上的一些差异，会搭建百度网盟的账户结构。
第66章实战：百度网盟的注册与结构	学员自己动手搭建百度网盟的账户结构，要注意区分与百度搜索推广在结构上的一些差异，可以导入搜索推广的账户结构，也可以按照不同类别来单独搭建。
第67章百度网盟创意的制作	了解什么是百度网盟的创意及创意的展现形式，重点掌握创意的制作规则，并学会制作文字创意，图文混排创意和图片创意。
第68章实战：百度网盟创意的制作	学员自己动手制作文字创意、图文混排创意和图片创意，并在制作的过程中了解创意的规则，文字字数上的要求，图片尺寸上的要求都需要了解，并在日后的工作中注意遵守。
第69章百度网盟的定向技术与其他操作	了解百度网盟的定向技术，四大定向方式帮企业锁定潜在客户，不同的定向方式有不同的设置方式，怎么选择定向方式，怎么进行设置，本章节课程将会一一的讲解。
第70章实战：百度网盟的其他操作	了解百度网盟的排除操作，在日后的工作中可以根据企业投放的需要设置相应的排除项，排除指定的网站，兴趣，IP,关键词，到访人群，并会对网站进行数据分析，知道数据报告的分类及下载方式。
第71章百度网盟的系统工具和优化	了解百度网盟的系统工具，会在网盟123里进行网站选择，可以按照网站类别筛选，可以按照网站属性筛选，也可以按照推广属性筛选。创意专家可以制作不同的创意，也可以自己制作并上传图片来制作创意图片。百度统计工具对数据的统计与展示帮助你对投放效果的分析。
第72章实战：百度网盟的系统工具和优化	学会使用网盟123来进行网站的筛选，可以选择不同的行业，也可以按照网站的流量、热度等指标来进行选择，或者是按照推广属性选择不同的物料展现形式，图片尺寸等指标筛选。
学会百度移动端的操作，随时随地关注账户，优化账户，各种日常操作不再局限于电脑，上班路上也能办公了。	第73章移动端搜索推广概述与展现样式	了解当前互联网发展走势，移动端会成长为网络营销的的一大战场，结合PC端的知识，认清移动端有哪些优势、特色。了解移动端的展现样式、展现机制以及移动在网络营销中所占的比重。
第74章移动端建站	既然要做移动推广，那么合适的展现平台必不可少。要学会如何快速搭建一个移动站，用于移动端推广，移动建站方式有哪几种？有百度名片、siteapp以及独立开发。
第75章移动端网盟推广	除了移动搜索外，还有一大块的流量在APP应用手机网页等上停留，通过移动网盟很好的利用这部分流量，移动网盟有基础版和版。要搞清楚二者之间的差别和联系。
第76章移动端推广优化	如何使自己在移动端的投放更有效率呢？推广优化显得格外重要，优化主要优化以下几个方向，一个是移动站点的优化，网站的打开速度、网站的可读性，另一个是账户的优化，优化展现量、点击量、点击价格等邮箱推广效果的直接因素。
关键词批量修改，创意批量添加，价格批量调整，创意批量变动，就用百度推广客户端。大量的工作批量来操作，省时省力。	第77章客户端使用	学会客户端上的批量操作，会批量添加关键词和创意，会批量编辑修改出价等操作，会操作网盟中的复制等功能。
第78章实战：客户端使用	学员自己动手来实战客户端上的的批量操作，学会批量添加和批量编辑在日后工作中会节省很多时间和精力。
第79章百度推广手机版介绍	主要介绍搜索推广在手机上的操作，可以修改预算，可以查看数据，可以修改单元名称，可以调整价格等等，手机版的应用让你在上班下班的路上都能完成操作，还能及时跟进潜在客户。
第80章网盟、移动端和客户端知识回顾	主要将网盟、移动端，客户端等知识做一个简单的串联，让大家在横向了解每个知识点之后，有一个贯穿的纵向的认识。
结合具体的案例，将搜索推广和网盟推广的知识点串联在一起，细碎的知识点串成一条链，深入贯穿，实战操练。	第81章综合案例分析	通过对一个鲜花行业的案例分析，从选择核心关键词到拓展关键词，从筛选到分组，从设置初始价格到设置匹配方式，一步一步的给学员演示制作的流程。创意撰写要找到营销点，结合营销点来撰写不同的创意。在账户设置方面，需要考虑企业的投放需求和预算，还要考虑受众的兴趣和习惯。
第82章实战：综合案例分析	通过英语培训这样一个大家比较熟悉的行业案例，让大家从搜索推广到网盟推广面再到移动端的简单应用等方面将所学知识点全部贯穿起来，找到薄弱点，细致的做好后期的复习，学完之后会针对不同行业都能知道该从何做起。