中国美业的发展前景怎么样？

导读：中国美业的发展前景怎么样？随着经济的发展以及消费者对健康美容的重视，近年来中国的美业市场呈现井喷式的增长。据相关数据显示，中国美业市场发展的需求量已经超过日韩，居亚洲第 一。世界范围内仅次于美国和法国，排名第三。而按照美业当前的发展速度来看，中国美业市场规模将很快超过法国、甚至是美国。中国美妆网首席专家杨志刚教授曾表示：中国除了房地产、航空、钢铁、汽车制造等所谓的“五龙”产业以外，可能未来会有“凤”产业。女性为主的健康美容产业也会出现外溢效应。从美业的发展速度来看，“凤”产业已经来了。

一、行业的发展正处在成长期，市场机会巨大

任何一个行业的发展都会经历四个发展阶段：起始期、成长期、成熟期和衰退期。成长期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。这些都意味着行业进入了高速增长及发展的时期，市场机会巨大。

2017年，“三美”规模分别为美发6400亿元，美容6000亿元，美甲美睫1261亿元。其中生活美容总产值占比达到43.92%。

预计到2020年，美容产业产值将超过 10000亿元，就业人口达到3000万人，美容产业园区超过10个。

预计到2023年中国美业市场规模将达1.64万亿元，占GDP比重超过1.9%，在国家“减税降费”、营改增等各项政策扶持下，美业新业态有望不断涌现。

从这些数据，我们可以直观地看出，美业的市场规模在不断扩大。对于企业发展来说，市场规模越大，意味着机会越多。所以，美业从业者不应该只盯着眼前的困境，更应当采取行动突破困境，以把握住更多的发展机遇。

二、消费者情况

1.消费观念

传统的商业社会中，人们的消费观念是：物美价廉、实用，简单来说，就是“生存型消费”。但是随着时代的变化和生活水平的不断提升，人们的消费观念发生了巨大的改变。人们已经从“生存型消费”升级为“享受型消费”。这一趋势有四个标志：

第 一，交通通讯消费上升；

第二，文化教育消费上升；

第三，旅游娱乐消费上升；

第四，保健养生消费上升。

保健养生其实就是美业的代表。这意味着人们已经开始越来越重视美容养生方面的需求，而且他们愿意在这些方面消费。这种消费观念的转变、这种趋势的变化，对美业来说意味着巨大的发展空间。

2.消费结构

随着经济的快速增长，中国居民人均可支配收入攀升，同时消费结构也产生了很大的变化。人们的消费结构开始由数量转向质量、由物质转向精神、由生存转向发展。这种消费结构的改变，对美业来说是一种挑战，更是一种机遇。

2005年，膳食占了人们整个消费的44%。

2010年，膳食占比下降为36%。

2013年，膳食占比下降为33%。

预计到2020年，膳食占比将下降为24%。

与之相应的是，其他的费用开始慢慢增长，尤其美容方面的费用。

中研普华产业研究院曾对美业消费者进行了相关研究。研究表明42.5%的消费者每月在各美业项目上消费500-1000元；其次每月消费300-500元的消费者占比35.3%，每月消费1000元以上的占7.4%；另外有14.8%的消费者处于300元以下的较低消费水平。

42.5%的消费者每月在美业项目上的消费500-1000元，相对于其他方面的消费而言，这个数目是不低的。而且随着人们对“美”的重视，这个数据还会不断上升。

此外，人们在美业的消费频率也在不断提高。

据国内美业移动互联网专家“美丽加”发表的数据显示：美业会员客户占比达到了7成，他们去店里的消费频率更高，每月约3.6次。具体到每个类别，美容的消费者每月去店里接受服务的频率为2.8次；美发的消费者的消费频率为平均每月0.7次；美甲美睫的消费者平均每月的消费频率为0.5次；养生的消费者平均每月的消费频率为2.4次。

美甲、美发、养生、美容每月的消费频次

这些数据对于美业经营者来说，意味着巨大的发展前景和机会。

3.消费需求

随着经济的不断发展，人们的消费需求也开始发生巨大的变化。以前人们对“美”的需求可能只是一件衣服或者一件首饰，但是现在人们对“美”的需求不断提升。这意味着“颜值经济”开始到来。而“颜值经济”的背后，将会是消费者对美业市场的旺盛需求，是美业未来巨大的发展空间。

例如，近年来在高考毕业的“准大学生”中间开始刮起了“整容风”。高考结束后的7-9月，成了整容医院的整容高峰期。这个时间段进行整容手术不仅有充足的时间修复，还能够以“全新”的面貌去迎接新的人生阶段。

其实不只是“准大学生”，大学毕业后即将迈入职场的毕业生中间也开始兴起了“整容风”。

小周刚刚从学校毕业出来，还没有找到工作。她对自己的外形不太有自信，甚至因此担心会影响自己找工作。于是，她便萌生了整容的想法。几番参考后，她选择了一家整形医院做隆鼻手术。术后，小周觉得自己很满意，而且对找工作变得更有信心。

从高考毕业生和大学毕业生的消费需求来看，新时代的美业消费群体的需求明显发生了巨大的变化。未来消费者对美业需求，将会越来越个性化、多样化。这种变化，会让美业经营者思考“要如何才能满足消费者不断升级的消费需求”。而这个问题的背后，对美业来说是无限的发展空间和机会。

4.消费能力

伴随着人均GDP的增加，人们的消费能力也在不断提升。同样，美业消费者的消费能力也在不断提升。消费能力提升具体体现在两个方面。

一方面是人们生活水平不断提高，整体消费能力的提升。这种消费能力的提升，也会让消费者开始对美业方面产生更多的消费。

另一方面消费能力提升是指，美业的消费者开始向收入高的消费群体倾斜。据相关数据显示，美业的消费者都是有稳定的收入且收入水平偏中上的群体。其中月收入在6000-10000元的消费者是主力，其次是月收入10000元以上的群体。

实际上，在中国美业1.36万亿元的产值中，有80%的业绩是由消费群中20%的中产阶级贡献的。我国的中产阶级，人数已经高达2.25亿。这是一群由20-45岁组成的消费群体。他们对生活没有恐惧，不担心明天没有钱花。但是，他们开始担心衰老、死亡、生活单调等问题。所以，他们开始追求更精致、更有品质的生活。

我们再来看一下学历与美业消费的占比情况：

据“美丽加”提供的数据显示：月入6000元以上、高学历的人群在美业消费群体中占有较大的比例。一线城市美业消费者本科学历约占58.8%，研究生及以上学历者占17.1%，超过3/4为本科及以上学历。而收入这块，月入6000-10000元的消费者占41.6%，月入10000元以上者占37.1%。

不同收入、学历的人群在美业消费群体中占比

从以上这些数据我们可以看出，高学历且收入在6000元以上的消费者对美的消费要求更高，具有非常强的消费欲望。这主要是因为他们有这样的消费能力。

这群消费群体的崛起，尤其是他们在美业领域消费投入的增加，为美业的未来发展创造了更大的空间。

5.消费习惯

时代在不断进步，人们的消费习惯也在不断变化。

30年前是计划经济时代。那个时代物资缺乏，人们最主流的购物方式是饭票、肉票、布票。那个时期人们的消费习惯是：解决从无到有的问题。

20年前，经济快速发展，物质充盈。这个时候人们的消费习惯已经发生了变化，他们不再考虑价格，他们开始注重产品质量、包装以及自己内心的真实需求。简单来说，这个时候的消费习惯是：解决从“有”到“好”的问题。

10年前，互联网技术快速发展，市场商品琳琅满目，社会物质丰富。这个时候人们的消费习惯可以说发生了翻天覆地的变化，主要表现为：追求品牌、对某种商品有独特的偏好、喜欢网购等。

从人们消费习惯的变化，可以看出人们越来越追求品牌、高质量、高价值、便捷的消费。对于美业来说，这些消费习惯会淘汰掉“小作坊式”的美容院。换个角度看，如果美业企业能够做好品牌经营、注重产品质量和服务、注重新技术，为客户创造更多的价值，那么它将有更多的发展空间，可以持续发展下去。

虽然中国美业企业的转型仍面临着不少困境，但是从市场机会、消费观念、消费结构、消费需求、消费能力和消费习惯的变化来看，中国美业未来的发展空间是巨大的。所以，无论是作为美业的经营者还是从业者，又或是想迈入这个行业的人，都应当对中国美业的未来抱有希望。