中国动漫产业化：播出收益大，差距仍明显

提及动漫产业，大多数人的第一印象都是影院、电视台，乃至网络平台上播出的动漫作品。但从全世界的范围看，通过动画本身来实现动画制作企业的效益大化却是无比艰难的任务。

播出收益占大头，这个不上算

据权威机构统计，我国动画近年来发展迅速。2012年产值达到759.94亿元，2013年将将维持在“近760亿”，与上一年相比并无增幅。对此，北京电影学院推出的《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2013）》明确指出，“（中国动漫产业）在经过几年快速扩张后又呈现明显的高台跳水式下降趋势”，“国产动画平均交易价格持续走低”——这似乎也成为导致近两年中国动漫产业发展停滞不前的主要因素。而对于未来的出路，《蓝皮书》则点明——“真正价值在于衍生品开发”。

事实上，在国内，大多数动漫公司主要的产值来源都依靠播出收益，而反观日美等动漫发达国家，衍生品开发才是重中之重。拿美国来说，变形金刚周边产品每年会为孩之宝带来10亿美元的进项，而《狮子王》的衍生品收入更高达20亿美元，远超7.8亿美元的全球票房。在日本，东映动画动漫年投入45亿日元，产出260亿日元，其中只有40亿元播出收益。也就是说，将近85%都来自衍生品开发，单靠播出收益东映这样的大户也入不敷出。

在我国，健全的动漫产业链却尚未成形，动画、漫画、游戏的开发仍停留在各自为战阶段，这不仅浪费了有限的产业资源，更无法做到全方位覆盖。这一点，新区国家动漫园动漫产业链的逐渐成形，在未来很可能促成一个绝佳的试验平台。

动漫产业化，差距仍明显

动漫玩具方面，《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》的周边开发都取得不小成就。但相比变形金刚、高达等产品，仍有天壤之别。这其中，存在多方面原因。其一，中国进入老龄化社会，间接要求动漫企业向成人靠拢，这既包括动画本身，又包括衍生品开发，用高科技产品和与高端、奢侈品品牌联名来赚取成年人眼球，是如今日美动漫衍生品发展的潮流。其二，是动画形象的树立，大量低幼动漫的出现，本身也是制约衍生品迈入成年人生活的短板。

后，就是动漫主题公园。这方面，迪士尼无疑是成功的典型。国内《熊出没》出品方深圳华强走在前列，开始了建设主题公园的步伐，但大多数同行甚至连设想阶段都没能实现。

由此看来，**技术含量和品牌效应才是动漫衍生品开发的重中之重。只有融入了足够的技术含量，衍生品的开发才能避免盗版；而维持品牌效应，又是如今国内低技术含量衍生品遏制盗版的唯一办法。