直通车操作实操分享

我的淘宝（自主访问）主要包括以下： 

1、淘宝app中，我的淘宝内的查看订单、宝贝收藏、查看物流、评价、足迹、支付成功页、确认收货页等进入店铺或查看宝贝详情页

2、天猫app中，点击我，通过待付款、待发货、待收货、待评价、全部订单、收藏商品和店铺优惠券等进入店铺或宝贝详情页

3、通过手机浏览器，点击我的淘宝，通过全部订单、宝贝收藏、店铺收藏、查物流、浏览历史进入店铺或宝贝详情页

下面开始讲直通车操作方面的知识，同学们要开始做笔记

1、新建计划，设置日限额，前期从200开始测试

2、设置投放平台，现在一般流量都集中在无线端，所以一般只投放无线端站内就可以了。

3、设置投放地域，地域这块也要重视，新品测试可以偏远地区不开其他全开，老品可以看参考生意参谋，选取流量，访客分析，地域分布；直通车报表，过去三十天，地域列表。结合两者选出10-15个地区，其他不开。

4、设置投放时间，可以根据产品特性，比如服装高峰期会集中在晚上，可以设置投放时间为10点-23点，还可以参考行业模板，行业模板都是大数据下，也有一定的参考意义，老品可以看生意参谋，访客分析，时段分布，也可以看到不同时间段的访客和转化情况，根据这个设置投放时间就比较准确了。

5、添加关键词，关键词这块是直通车的灵魂，核心部分，关系到后面的人群，定向，它是整个计划的基础，基础没打好，可能就会导致整个计划的崩盘。我们先建立一个计划，在关键词海里找出所有符合自己产品的属性中点击转化率都最 高的一个词作为测试目标，复合属性词和单属性词都要加，这样一来，应该有20-30左右的词的数量。测试时间为2-3天。**每个在有20-30点击左右，看每个词的点击率、转化率以及收藏加购情况，根据这个几个标准去进行筛选，留下表现最 好的那些词。记住大词精准开，流量大、花钱多的精准开，花钱多、投产不好的精准开，展现大、点击率差的精准开，其他就广泛就可以了。出价这块一定要出在前面前三，4~6，只有点击率好了，才能更快的上分，权重也会起来的更快。

6、添加人群，这块根据自己的产品属性去添加，按照系统的溢价是没问题的，前面关键词出价要把溢价算进去。后面再根据点击率，投产，收藏加购情况进行优化。

7、添加创意，选几张不同的图做为主图测试，标题同理，创意标题一般40个字符加满，超出部分优先删去不出名的品牌类文字、关键词不包含的文字。同一个主图不同标题为测标题，同一个标题不同主图为测，记住智能标题要打开。

8、定向推广，前期店铺还没做人群标签，这一块暂时可以不开，随着基础优势的提升，定向肯定要做的，毕竟手淘首页流量是非常大的，所以相对转化会很低。定向推广主要重点操作就是手淘首页的猜你喜欢，如果后期转化率没起来，就要提升流量的精准性，主图，价格，标题都要去调整的，还有就是人群的控制，也要同步控制精准。